קקטוס הזהב
קקטוס הזהב היא תחרות ישראלית שנתית, שנערכת בחודש מאי על-ידי איגוד הפרסום הישראלי ואיגוד השיווק הישראלי בנושאי פרסום. בתחרות רשאים להשתתף אך ורק משרדי הפרסום החברים באיגוד הפרסום, או מפרסמים החברים באיגוד השיווק.
 | |
| מדינה |
ישראל  |
|---|---|
| הגוף המעניק | איגוד הפרסום הישראלי ואיגוד השיווק הישראלי |
| תקופת הפרס |
2001–2018 (כ־17 שנים) |
|
www | |
  | |
היסטוריה
עריכהתחרות קקטוס הזהב החלה בשנת 2001 והחליפה את תחרות הפרסום הישראלית שהחלה ב-1994 ונערכה עד 1999[1]. בשנה הראשונה זכה גרף משרד מקאן קשר בראל את מירב הפרסים, משרד ראובני פרידן זכה בפרס קמפיין השנה עבור חברת קווי זהב 012. פרס על מפעל חיים הוענק למיכאל שטראוס, נשיא קבוצת שטראוס עלית, שהיה יו"ר איגוד המפרסמים בשנים 1977–1978. הטקס נערך בהנחייתה של מירב מיכאלי וכלל מופע של בנות פסיה[2].
ב-2002 הוגשו 1,486 עבודות לתחרות על ידי 32 משרדי פרסום. התחרות בשנה זו כללה 5 קטגוריות שונות של מדיה: קמפיין השנה, סרטוני פרסומת, מודעות בעיתונים, פרסום חוצות ותשדירי רדיו, בכ-14 תחומים שונים בהם אופנה, פנאי ונופש, מוצרי צריכה וכדומה. בנוסף נערכה לראשונה תחרות בתחום ה"אינטראקטיב" שכללה את הקטגוריות: באנר השנה, RICHMEDIA ,E MAIL MARKETING, אתר השנה וקמפיין השנה[3]. משרד "מקאן קשר בראל" שוב זכה במירב הפרסים ונבחר למשרד הפרסום המצטיין של השנה. בפרס קמפיין השנה זכה קמפיין של האגודה למלחמה בסרטן ומשרד הבריאות, שיצר משרד הפרסום גיתם BBDO. מנחה הטקס היה גיא פינס אך במהלכו הייתה עזיבה המונית של הקהל, עוד לפני הענקת מחצית מהפרסים[4].
ב-2003 הוסכם על תקנון חדש לתחרות. בין השינויים היו: לראשונה הוענק פרס "מפרסם השנה" למפרסם שצבר את מספר הפרסים הגדול ביותר במסעות פרסום, ו/או למי שלדעת השופטים הביא לפריצת דרך בתחום הפרסום, בגין חשיבה מקורית או שינוי בתפישה. בנוסף שונה הרכב השופטים כך שיכלול מספר שווה של מפרסמים ופרסומאים; ומספר הקטגוריות הוקטן מ-14 ל-11. עוד הוחלט על ביטול התחרות הנפרדת לפרסום בתחום ה"אינטראקטיב"[5]. משרד שלמור אבנון עמיחי זכה בתואר משרד הפרסום המצטיין של השנה. בתואר קמפיין השנה זכה יופלה של תנובה באמצעות משרד מק'אן קשר בראל. תנובה נבחרה גם למפרסם השנה[6]. ליאון קופלר, יו"ר רשת סופר-פארם, קיבל פרס על מפעל חיים[7].
ב-2004 התחרות נערכה במתכונת תוכנית ליל שישי של שידורי קשת, "ארץ נהדרת", בהנחיית אייל קיציס וטל פרידמן. זאת במסגרת חסות ראשית שחתמה קשת עם מארגני הטקס[8]. מקאן שוב זכתה בתואר משרד הפרסום של השנה, וחברת פלאפון תקשורת זכתה בתואר מפרסמת השנה, בשל פעילות בניית המותג אסקייפ[9].
ב-2005 שוב בנערך הטקס בהנחיית אייל קיציס וטל פרידמן[10]. משרד שלמור אבנון עמיחי זכה בתואר משרד הפרסום המצטיין של השנה[11]. לאחר בתחרות עלתה יוזמה להקמת תחרות חלופית ל"קקטוס הזהב" כמחאה על שיטת השיפוט[12], עוד קודם מספר משרדים בהם, ראובני-פרידן וזרמון-גולדמן, החליטו להחרים את התחרות[13].
ב-2006 נערך הטקס בחסות שידורי רשת, בהנחיית כוכבי התוכנית "משחק מכור", ליאור שליין, עינב גלילי וגורי אלפי[14]. משרד שלמור אבנון עמיחי זכה בתואר משרד הפרסום המצטיין של השנה ולראשונה זכו שני קמפיינים בתואר "קמפיין השנה": שפ"מ (קול ישראל) של שלמור אבנון עמיחי Y&R, ו-yes וייטנאם של מקאן אריקסון; כמפרסם השנה נבחרה חברת שטראוס עלית[15]. הפרסומאי ראובן וימר קבל אות מפעל חיים[16].
ב-2008 שונו כללי התחרות כדי שיהיו דומים יותר לכללי תחרות הפרסום הבינלאומית בקאן, לאחר שחמישה משרדי פרסום גדולים החרימו את התחרות. בתגובה שונה מנגנון השיפוט: במקום שופטים בעלי ותק בענף נבחרו שופטים מקומיים שהם מנהלי קריאייטיב ובמקום 70–100 שופטים נבחרו רק 20. התהליך הפך מסודר יותר ונקבע כי הפשטים יקיימו ימים מרוכזים בהן תהייה הצבעה פתוחה בסופם[17].
בשנים 2013–2014 לא התקיימה התחרות[18], וב-2015 נקבע כי מחצית מהשופטים יהיו סמנכ"לי שיווק ומספר השופטים יעמוד על 40. משרד באומן בר ריבנאי זכה בתיאור המשרד המצטיין[19].
ב-2018 בוטלה התחרות עקב פרישת שלושה משרדי פרסום גדולים, שמתחרים תחת זאת בתחרות אפי[20]. החל מ-2019 חזרה התחרות להתקיים מדי שנה.
קטגוריות
עריכה- סרטונים - שפורסמו בטלוויזיה, בקולנוע או בדיגיטל
- מודפס - מודעות - בעיתונות, מגזינים, ירחונים ועיתונות מקצועית
- שילוט חוצות
- רדיו
- שימוש יצירתי במדיה
- דיגיטל בסלולר
- קדם מכירות - פרסום בגלויות, על ספסלים, פוסטרים בשירותים, פרסום בנקודת מכירה
- שילובים - מהלך פרסומי, המשתמש ביצירתיות בלפחות 2 אמצעי מדיה שונים, המשתלבים זה בזה כדי לקדם מסר פרסומי משותף
- התנדבותי - כל העבודות שנעשו עבור עמותות וקמפיינים חברתיים ללא הפרדת מדיה
קישורים חיצוניים
עריכה
הערות שוליים
עריכה- ^ נורית שר, קקטוס הזהב - תחרות הפרסום הישראלית יוצאת השנה לדרך תחת שם חדש, באתר TheMarker, 13 בפברואר 2001
- ^ נורית שר, הזוכים ב"קקטוס הזהב", באתר TheMarker, 14 ביוני 2001
- ^ ענת ביין, 1,486 עבודות הוגשו לתחרות הפרסום הישראלית "קקטוס הזהב", באתר TheMarker, 10 במרץ 2002
- ^ רוני קורן-דינר, מבוכה בקקטוס הזהב: הפרסומאים החלו בעזיבה המונית עוד לפני מחצית טקס הענקת הפרסים, באתר TheMarker, 18 ביוני 2002
- ^ איילה צורף, קקטוס הזהב 2003 תתקיים ב-10 באפריל; איגוד משרדי הפרסום על סף חתימה עם yes להפקת יום שידורים פנימי לתחרות, באתר TheMarker, 9 במרץ 2003
- ^ איילה צורף, קקטוס הזהב: משרד הפרסום של השנה - שלמור אבנון עמיחי; מפרסם השנה - תנובה; דיאט יופלה - קמפיין השנה, באתר TheMarker, 10 באפריל 2003
- ^ איילה צורף, פרס מפעל חיים בשיווק ובפרסום לליאון קופלר - יו"ר הסופר פארם, באתר TheMarker, 16 במרץ 2003
- ^ איילה צורף, תחרות קקטוס הזהב 2004 תיערך במתכונת "ארץ נהדרת" בהנחייתם של קיציס ופרידמן, באתר TheMarker, 30 במרץ 2004
- ^ איילה צורף, האויבים המרים זכו בתחרות הפרסום: מקאן אריקסון - המשרד המוביל, פלאפון - המפרסם המוביל, באתר TheMarker, 11 במאי 2004
- ^ איילה צורף, קיציס ופרידמן ינחו את תחרות הפרסום קקטוס הזהב 2005, באתר הארץ, 2 במאי 2005
- ^ איילה צורף, המנצח הגדול הגדול של תחרות קקטוס הזהב: משרד שלמור-אבנון-עמיחי; המפסיד: מקאן אריקסון, באתר TheMarker, 4 במאי 2005
- ^ איילה צורף, יוזמה חדשה בענף הפרסום: הקמת תחרות חלופית ל"קקטוס הזהב", באתר TheMarker, 1 בספטמבר 2005
- ^ איילה צורף, שוב חוזר הניגון: גם השנה משרד הפרסום זרמון-גולדמן לא ייקח חלק בתחרות קקטוס הזהב, באתר TheMarker, 11 במרץ 2004
- ^ הארץ, רשת תיתן חסות ל"קקטוס הזהב", באתר TheMarker, 5 באפריל 2006
- ^ איילה צורף, קקטוס הזהב: משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R הוא משרד הפרסום המצטיין של השנה, באתר TheMarker, 9 במאי 2006
- ^ הפרסומאי ראובן וימר יקבל אות מפעל חיים בטקס קקטוס הזהב, באתר גלובס, 4 במאי 2006
- ^ הארץ, תחרות קקטוס הזהב החדשה: רק מנהלי קריאייטיב ישפטו, באתר הארץ, 10 בדצמבר 2007
- ^ נתי טוקר, בשל המשבר: תחרות קקטוס הזהב לענף הפרסום לא תתקיים ב-2013, באתר TheMarker, 30 בדצמבר 2012
- ^ נתי טוקר, בזכות דנית: באומן בר ריבנאי ניצח בתחרות קקטוס הזהב, באתר TheMarker, 7 ביוני 2015
- ^ ענת ביין-לובוביץ', רשמית: בוטלה תחרות קקטוס הזהב, באתר גלובס, 16 באוגוסט 2018