שיווק ירוק
| ערך מחפש מקורות | |
שיווק ירוק הוא שיווק של מוצרים ידידותיים לסביבה. ענף השיווק מציג את תחום השיווק הירוק כמגמה צרכנית אשר תלך ותתחזק עם המשך העלייה במודעות הסביבתית והתפתחות האסדרה.
כבכל תחום שיווק צרכני, גם בשיווק הירוק מציעים אנשי השיווק לצרכן תועלות פונקציונליות ורגשיות ליצירת מיתוג, אך בניגוד לתחומי שיווק אחרים, עוסק השיווק הירוק גם ב"שינוי חברתי". המשווקים עושים שימוש בטכניקות שיווק קונבנציונליות כדי להעלות את המודעות לבעיה סביבתית, לנזקים לסביבה ולאופן בו צרכנות נבונה יכולה לסייע לצמצום ההחמרה במצב.
חינוך השוק והעברת האג'נדה המורכבת, מחייבים היכרות עם תפיסות, עמדות ודעות הקיימות בשוק ועם מניעי הפעולה, השונים מבשוק צרכני רגיל.
שלב השיווק הירוק הוא השלב הסופי בתהליך ירוק של מוצר, שירות או חברה. על מנת להימנע מגרין ווש (שיווק ירוק מטעה או שקרי), יש לוודא כי המוצר אותו משווקים אכן ירוק.
בדרך כלל מוצר ירוק נתפס כמוצר אשר מרכיביו ידידותיים לסביבה אך למעשה יש להסתכל על כל מחזור חייו על מנת לקבוע כי הוא אכן ראוי להגדרה זו.
ראו גם
עריכהקישורים חיצוניים
עריכה
- ערן רותם, על שיווק ירוק וירוק שיווקי, 08 בספטמבר 2016, באתר Allmarketing
- רז גודלניק, עשור של עסקים ירוקים (ובלי להזכיר את אל גור), באתר nrg, 31 בדצמבר 2009