GUESS

גֶס
**GUESS**
נתונים כלליים
בורסה	הבורסה לניירות ערך בניו יורק (GES)
מייסדים	ג'ורג', מוריס, ארמונד ופול מרציאנו
תקופת הפעילות	1981–הווה (כ־43 שנים)
מיקום המטה	ארצות הברית (לוס אנג'לס)
ענפי תעשייה	קמעונאות, אופנה, סגנון חיים
מוצרים עיקריים	ביגוד, הנעלה ואביזרי אופנה
	www.guess.com

GUESS (גֶס) הוא מותג לייף סטייל אמריקאי, אשר נוסד בשנת 1981 על ידי האחים מרציאנו, יהודים ממוצא מרוקאי, ודגל בייצור והפצה של ג'ינסים. מאז, הוא צמח והתפתח למותג גלובלי מוביל של סגנון חיים, וכיום, גס היא חברה בפריסה עולמית שעוסקת בשיווק, עיצוב והפצה של קווי אופנה ולייף סטייל, הלבשה תחתונה וקולקציות ביגוד ואביזרים משלימים כמו תיקים ושעונים. Guess מעניק רישיון למותג שלה גם לאביזרי אופנה אחרים, כמו שעונים, תכשיטים, בשמים, תיקים ונעליים. כ-100 מדינות ברחבי העולם משווקות את המותג, מעל 1,500 חנויות המותג ועוד 700 חנויות בזכיינות, או בתוך חנויות כולבו ברחבי ארצות הברית, אסיה ואירופה.

במרוצת הזמן, החברה הוצגה בקמפיינים בין-לאומיים, בין השאר על ידי דוגמניות בין-לאומיות כמו קלאודיה שיפר, נעמי קמפבל, אנה ניקול סמית'. החברה זכתה לבולטות בזכות בזכות פרסומותיה בצבעי שחור-לבן. במהלך שנות האלפיים, שמה לעצמה GUESS דגש על מחויבות אקולוגית לאופנה בת קיימא.

היסטוריה

נעל סניקרס מבית GUESS

Guess הוקמה בשנת 1982 על ידי האחים ז'ורז', מוריס, ארמנד ופול מרציאנו, יהודים ממוצא מרוקאי. האחים החלו למכור מכנסי ג'ינס דנים עם גזרה קלילה ורוכסנים בקרסוליים. בסרט "בחזרה לעתיד" של רוברט זמקיס מ-1985, מרטי מקפליי (מייקל ג'יי פוקס) לבש את בגדי הג'ינס של Guess, אשר תוכננו במיוחד עבור הסרט. Guess החלה להציע מוצרים מורשים, כולל שעונים, משקפיים וקו בשמים. בשנת 1985, היא הציגה פרסומות בשחור-לבן, שהמשיכו לזכות בפרסי עיצוב רבים. דוגמניות האופנה שלה כללו מספר דוגמניות על, שרבות מהן זכו לראשונה לבולטות באמצעות מסעות פרסום אלו.

ג'ורג' רצה למכור את מוצרי Guess רק בחנויות אקסקלוסיביות כמו בלומינגדייל'ס, בעוד שיתר האחים בחרו באסטרטגיית הפצה רחבה יותר, שכללה חנויות מוזלות. ז'ורז' המשיך להתנגד לרעיון של שיווק מוצרי Guess מעבר לחנויות קמעונאיות יוקרתיות, ובריתות שונות שנוצרו בתוך החברה. בספטמבר 1993 מכר ז'ורז' בפתאומיות את חלקו בחברה לאחיו, תמורת 214.2 מיליון דולר. כדי לממן את הרכישה, שלושת האחים הנותרים לוו 210 מיליון דולר. שלוש שנים לאחר מכן, 105 מיליון דולר עדיין נותרו ללא תשלום. כדי לגייס כסף, האחים הנפיקו את Guess לציבור ביולי 1996. עד סוף העשור מכירות החברה ירדו, ו-Guess צמצמה את תוכניות ההתרחבות שלה, כדי להתרכז בשיפור תשואות ההשקעה.

ב-26 בינואר 2001, Guess Inc. פרסמה מחדש את הדוחות הכספיים שלה עבור שנת הכספים 2000. החברה ביצעה את המהלך הזה לאחר שגילתה שיש מלאי פגום שלא ניתן למכירה, מה שהוביל לירידת ערך. כתוצאה מכך, החברה הייתה צריכה לתקן את התוצאות הפיננסיות הקודמות כדי לשקף את הירידה בערך המלאי.

בשנת 2004, מחלקת האביזרים הורחבה מאוד, וכמה חנויות ברחבי ארצות הברית עוצבו מחדש. Guess גם יצרה קולקציה זולה יותר שנמכרה בלעדית דרך בחנויות העודפים שלה. בנוסף GUESS הציגה את הרחבת המותג הראשונה שלה, קו בגדים ואביזרים יוקרתי המיועד לנשים, שנקרא "Marciano". קו זה התמקד בשוק אופנה יוקרתי יותר בהשוואה לקו המרכזי של Guess, במטרה למשוך קהל נשי המחפש מוצרים מעוצבים ואופנתיים ברמת פרימיום. Guess המשיכה גם בקו הבגדים לילדים של Guess Kids גם בשנות האלפיים, ובשנת 2006 החלה לקדם את הקו דרך חנויות המפעל שלה. הוא המשיך להיות מונחה על ידי האחים מרציאנו, כיו"רים משותפים וכמנכ"לים משותפים. מוריס מרציאנו פיקח על העיצוב ועל צמיחת המכירות, בעוד פול ניהל את התדמית והפרסום. החברה פועלת במדינות רבות ברחבי העולם כאשר רוב החנויות שלה ממוקמות בארצות הברית ובקנדה.

ב-2012, 23 שנים אחרי שהצטלמה לראשונה למותג, דוגמנית העל קלאודיה שיפר הצטלמה שוב לרגל יום השנה ה-30 של Guess^[1]. בשנת 2017, קמילה קביו הוכרזה כפנים החדשות של Guess^[2]. החל משנת 2018, ג'ניפר לופז הפכה לפנים של Guess^[3].

באוגוסט 2015 ויקטור הררו החליף את פול מרציאנו כמנכ"ל^[4]. בפברואר 2019, הוכרז כי יפרוש מתפקידו כמנכ"ל כאשר קרלוס אלבריני נבחר כמחליפו^[5].