פוקס-ויזל

פוקס
פוקס-ויזל בע"מ
	חנות פוקס בירושלים
נתונים כלליים
סוג	חברה ציבורית
בורסה	הבורסה לניירות ערך בתל אביב
סימול	פוקס
מוטו	Basic Is Beautiful
מייסדים	הראל ויזל
תקופת הפעילות	1942–הווה (כ־82 שנים)
מיקום המטה	מחוז תל אביב
משרד ראשי	איירפורט סיטי, ישראל
ענפי תעשייה	אופנה
מוצרים עיקריים	ביגוד
שווי שוק	4.11 מיליארד ש"ח (4 בדצמבר 2024)
הכנסות	5.38 מיליארד ש"ח (2023)
רווח תפעולי	371 מיליון ש"ח (2023)
רווח	209 מיליון ש"ח (2023)
הון עצמי	2.27 מיליארד ש"ח (2023)
סך המאזן	7.71 מיליארד ש"ח (2023)
יו"ר	אברהם זלדמן
מנכ"ל	הראל ויזל
עובדים	8,605 (2020)
	www.fox.co.il

פוקס-ויזל בע"מ (מוכרת בציבור בשם המותג פוקס) היא חברה ציבורית ישראלית העוסקת בעיצוב, בייצור ובשיווק של ביגוד ואבזרי אופנה. החברה נסחרת בבורסה לניירות ערך בתל אביב ושולטת גם בחברות "ריטיילורס" ו"טרמינל איקס" הנסחרות גם הן בבורסה. שלוש החברות כלולות במדד תל אביב רשתות שיווק.

היסטוריה

סמלילים ישנים של המותג "פוקס"

חברת "טריקו פוקס בע"מ" נוסדה בשנת 1942 על ידי משפחת פוקס.

המנכ"ל אברהם פוקס שקיבל עליו את ניהול המפעל בגיל 17 בעקבות מות אביו, פיתח את החברה, מחברה העוסקת בייצור הלבשה תחתונה לחברה המייצרת חולצות טי^[^{דרוש מקור]}.

בשנת 1992 פתחו בני משפחת ויזל את חברת "ויזל שיווק בע"מ" שעסקה בשיווק סיטונאי של מוצרי פוקס. החברה, באמצעות זיכיון לפתיחת חנויות, החלה גם מוכרת את הבגדים בחנויות המיועדות לשיווק המותג FOX, ולא רק בחנויות אופנה אחרות. שבע שנים מאוחר יותר, בשנת 1999, החליטו "טריקו פוקס בע"מ" ו-"ויזל שיווק טקסטיל בע"מ" להתמזג, ונוסדה רשת FOX KIDS למכירת בגדי ילדים. שנה לאחר מכן נחתם הסכם המיזוג על בסיס בעלות שווה, ובשנת 2002 הונפקה "פוקס-ויזל בע"מ" בבורסה.

רשת "FOX MEN" פוצלה מתוך חברת האם FOX באותה שנה ובתוך שנה נוספת פתחה הרשת 15 סניפים. ב-2003 פתחה החברה את רשת "FOX BABY" למכירת בגדי תינוקות.

בשנת 2004 החלה פוקס לפתוח סניפים מחוץ לישראל בשיתוף עם חברות מקומיות. החנות הראשונה נפתחה בסינגפור, ונכון לסוף שנת 2020 פועלות 109 נקודות מכירה ב-6 מדינות.^[2]

בשנת 2013 הודיעה החברה כי היא מתכננת לפתוח סניף ברמאללה בעזרת זכיין מקומי^[^{דרוש מקור]}.

בסוף שנת 2008 העסיקה החברה 1,923 עובדים,^[3] ובשנת 2015 הגיע מספרם לכ-5,500 עובדים.^[4]

ב-2015 חתמה FOX עם מועדון הכדורסל מכבי תל אביב על הסכם חסות, בעלות של 1.5 מיליון דולר למשך 5 שנים.

משרדי החברה צפויים לעבור מאיירפורט סיטי למתחם ביג פאשן בפתח תקווה לאחר שנחתם הסכם להשכרת שטחי משרדים בבניין הראשון בפרויקט שיאוכלס רק בשנת 2026.^[5]

רשתות החברה

קפוצ'ון של פוקס

סניפי החברה מתחלקים למספר מותגים, הפונים לקהלי יעד שונים:

FOX – סניפים רגילים המכילים בעיקר בגדי נשים
Fox Men – בגדי גברים
Fox Baby – בגדים לפעוטות
Fox Kids – בגדים לילדים וילדות
Fox Home – כלים לבית למטבח וטקסטיל לבית
דרים ספורט – רשת חנויות ספורט
שילב – מוצרים לתינוקות^[6]
ללין – מוצרי טיפוח

סניף של רשת Fox Home

קבוצת פוקס היא בעלת הזיכיון לכ-20 מותגים בינלאומיים, בהם מנגו, אמריקן איגל, בילבונג, רשת חנויות הצעצועים ג'מבו ובגדי ילדים עם דמויות של חברת וולט דיסני.^[7]^[8]

בשנת 2021 פורסם כי קבוצת פוקס נמצאת במשא ומתן לקבלת זיכיון בישראל של רשת חנויות הנוחות סבן אילבן, נעלי הספורט קונברס ורשת מועדוני המוזיקה זאפה.^[9] בספטמבר 2021 חתמה על הסכם זיכיון להקמת רשת חנויות "פליינג טייגר קופנהגן" בישראל.^[10]

באפריל 2023 חתמו קבוצת פוקס וקבוצת ירזין סלע על הסכם לזיכיון בישראל של רשת הקפה והכריכים פרט א מנז'ה (אנ').^[11] ביוני 2024 הודיעה רשת פרט א מנז'ה על ביטול ההסכם, עקב מלחמת חרבות ברזל,^[12] ובהמשך הסכימה לשלם ליזמים הישראלים פיצוי בסך 15 מיליון ש"ח על ביטול ההסכם.^[13]

שיווק

החברה נודעה במסעות הפרסום הפרובוקטיביים שלה, בהם רמיזות מיניות רבות. בין השאר השתתפו בפרסום דוגמנים מפורסמים שהיו: דודי בלסר, מאיה ישעיהו, איתן אורבך, יעל בר זוהר, יהודה לוי, אסתי גינזבורג, מייקל לואיס, נעם טור ובר רפאלי.

בשנת 2005 החליטה החברה, בצעד חריג, לא לפרסם באמצעות הטלוויזיה, אלא רק באמצעות קטלוג מהודר אותו הפיצה בכמיליון עותקים. בשנה שלאחר מכן חזרה החברה לפרסום טלוויזיוני, לטענתם עקב קשיים טכניים בהפקת הקטלוג.^[14]

חברות בנות

טרמינל איקס אונליין

תאגיד פוקס פתח בנובמבר 2017 חברה נפרדת המפעילה אתר קניות מקוון בשם "Terminal X", בו נמכרים מוצרים ממותגי החברה וממותגים בינלאומיים אחרים.

ב-28 ביולי 2021 נרשמה החברה למסחר בבורסה לניירות ערך בתל אביב בסימול "טרקס". נכון לנובמבר 2021 מחזיקה חברת פוקס-ויזל ב-51.93% ממניות החברה.^[15]

ריטיילורס

ב-19 במאי 2021 נרשמה החברה למסחר בבורסה לניירות ערך בתל אביב בסימול "רטלס".

נכון לנובמבר 2021 מחזיקה חברת פוקס-ויזל ב-55.74% ממניות החברה^[16] וחברת פוט לוקר האמריקאית ב-10%.

ביולי 2022 רכשה ריטיילורס את החזקותיה של חברת "פוט לוקר אירופה" בחברה ההולנדית "חברת נייקי המשותפת" תמורת 10 מיליון אירו. בכך הושלמה השליטה בחברה המפעילה חנויות מותג של נייקי בשבע מדינות באירופה^[17].