סודהסטרים
סודהסטרים אינטרנשיונל בע"מ (בקיצור: סודהסטרים; באנגלית: SodaStream) היא חברה ישראלית המייצרת מכשירים ביתיים להכנת משקאות מוגזים, וכן סירופים להעשרת הטעם של המשקה. החברה צמחה מחברה בריטית באותו השם שהוקמה בתחילת המאה ה-20, עד שחברת הבת בלעה לימים את חברת האם.
 | |
 | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| בורסה |
נאסד"ק (SODA)  |
| מייסדים | חברת W & A Gilbey |
| תקופת הפעילות | 1903[3]–הווה (כ־121 שנים) |
| חברת אם |
פפסיקו |
| מיקום המטה | מתחם אושילנד, כפר סבא |
| ענפי תעשייה |
תעשיית המשקאות |
| מוצרים עיקריים | מכשירים ביתיים להכנת סודה |
| הכנסות | 1.15 מיליארד ש"ח (2018)[1] |
| רווח תפעולי | 193 מיליון ש"ח (2018)[1] |
| רווח | 163 מיליון ש"ח (2018)[1] |
| הון עצמי | 2.02 מיליארד ש"ח (2018)[1] |
| סך המאזן | 2.50 מיליארד ש"ח (2018)[1] |
| מנכ"ל | אוטה רזק |
| עובדים | כ-3,800 עובדים[2] |
| SodaStream.com | |
  | |
היסטוריה
עריכהמכשיר הסודהסטרים הומצא בלונדון ב-1903, אז היה המותג בבעלותה של יצרנית האלכוהול W & A Gilbey. הוא תויג תחילה כמוצר יוקרתי ונמכר לאוכלוסייה העשירה יותר במדינה. המוצר נמכר לראשונה בבריטניה, ובהמשך שווק ברחבי העולם, לרבות אוסטרליה, ניו זילנד וגרמניה. בשנות ה-20 שווקו לראשונה סירופים בטעמים, כמו סירופ בטעם דובדבן. ב-1955 שיווקה לראשונה החברה מכשירים להכנת משקאות מוגזים המיועדים לשימוש ביתי[4]. בבריטניה, בה הומצא המכשיר, הוא נחשב מוצר נוסטלגי המזוהה עם שנות ה-70 וה-80[5][דרוש מקור: המקור הזה, לפי המילה sponsored בכתובת, הרי הוא פרסומת].
ב-1985 הפכה החברה לחברת בת של Cadbury Schweppes[4].
מכשיר הסודה סטרים הובא לישראל ב-1979[6], על ידי חברת "סודה פופ" של היזם היהודי-בריטי פיטר וייסברג[7]. תוך שלוש שנים מכרה החברה בישראל כ-200,000 מכשירים[8][9] ועד 1989, עת הופסק השיווק בגלל התחרות העזה בישראל, נמכרו 450,000 מכשירים. לאחר סכסוך של הזכיין הישראלי עם היצרנית האנגלית הוקם ב-1991 המותג המקומי "סודה קלאב", על ידי פיטר וייסברג וקונרד מוריס, גם הוא יזם יהודי-בריטי[10] והוחל בייצור המוצר בישראל[11]. "סודה קלאב" התחרתה במותג הבריטי "סודהסטרים" ופעלה בשוק הבינלאומי, כאשר בין 1992 ל-1995 הגיעה גם לדרום אפריקה, שווייץ, אוסטריה וגרמניה.
התפתחות החברה לצורתה הנוכחית
עריכהב-1998 רכשה "סודה קלאב" את המותג הבריטי "סודהסטרים", תמורת 15.5 מיליון לירות שטרלינג[12], לאחר שהיצרנית באנגליה נקלעה לקשיים כלכליים. ב-2006 המוצר דעך והחברה הועמדה למכירה. השליטה בה נרכשה במרץ 2007 על ידי קרן "פורטיסימו קפיטל" שבניהולו של יובל כהן. דניאל בירנבאום מונה למנכ"ל החברה[13].
בעקבות הרכישה חלו שינויים משמעותיים במבנה הפעילות של החברה ובצוות ההנהלה שלה. החברה עברה מיתוג מחדש, והמכשיר תויג כמוצר "ירוק", יוקרתי ובריא לסביבה[14][15]. המוצר צבר פופולריות ברחבי העולם, לרבות בארצות הברית, בה היווה המוצר חידוש, ואף קודם על ידי דמויות ציבוריות כגון סוזן סרנדון וטורי ספלינג, בין היתר בשל תרומתו לאיכות הסביבה[16].
החברה התאפיינה בצמיחה מהירה בשנים 2010–2011 והונפקה בנאסד"ק[15] בשווי של 370 מיליון דולר. לאחר מיתוגה מחדש חזרה לפעול בשוק הישראלי.
בדצמבר 2015 נרשמה סודהסטרים לבורסה לניירות ערך בתל אביב כמניה דואלית, וצורפה למדד תל אביב 125[17]. בפברואר 2017 צורפה למדד תל אביב 35.
בפברואר 2017 הכריזה הנציבות האמריקאית לבטיחות המוצרים לצרכן על ריקול (החזרת המוצר תמורת פיצוי כספי מטעם החברה המנפיקה אותו) לבקבוקי סודהסטרים בצבע כחול בהיר, ופקק ותחתית בכחול כהה, מחשש להתפוצצותם. הנציבות ציינה כי החברה מכרה כ-51,000 יחידות ממוצר זה.
בספטמבר 2019 החליף אייל שוחט את דניאל בירנבאום כמנכ"ל החברה[18]. בדצמבר 2021 הוגש נגד בירנבאום כתב אישום על שימוש במידע פנים בעת שהיה מנכ"ל החברה[19], ובאוקטובר 2023 הוא הורשע ונדון לחודשיים מאסר בפועל וקנס בגובה 50 אלף ש"ח[20]. בעקבות חנינה שהעניק לו נשיא המדינה, שוחרר בירנבאום מהכלא לאחר 23 ימי מאסר[21].
ב-20 באוגוסט 2018 הודיעה פפסיקו כי היא רוכשת את סודהסטרים ב-3.2 מיליארד דולר[22]. לאחר דעיכת מגפת הקורונה, באוקטובר 2021 עד מאי 2023 ערכה החברה שלושה סבבי פיטורים שבהם פוטרו כ-500 עובדים[23].
חרם צרכנים
עריכהב-2013 החל חרם צרכנים בקנדה נגד סודהסטרים, בשל העובדה שאחד ממפעלי החברה נמצא במישור אדומים שמעבר לקו הירוק[24].
ב-2014 נבחרה השחקנית סקרלט ג'והנסון לפרזנטורית של המותג לקראת משחק הסופרבול. עובדה זו גרמה למסע לחצים כבד על ג'והנסון, בעיקר מכיוון ארגון זכויות האדם אוקספם שהייתה שגרירה שלו, לבטל את החוזה. ג'והנסון נשארה נאמנה לסודהסטרים, בעיקר מטעמים של איכות הסביבה, ואף עזבה את ארגון אוקספם. למרות זאת, בסוף שנת 2014 הודיעה החברה כי תעביר את פעילות הייצור שלה משני מפעליה באלון תבור ובמישור אדומים למפעלה החדש ליד רהט[25].
התאגדות העובדים
עריכה.jpg)
בנובמבר 2016 התאגדו עובדי החברה בישראל בהסתדרות החדשה[26], ואף ניהלו משא ומתן לחתימת הסכם קיבוצי מול ההנהלה. במאי 2017 הופסק המשא ומתן על ידי ההנהלה באופן חד צדדי בטענה כי ארגון העובדים אינו יציג[27]. מאז טענה ההסתדרות כי הנהלת החברה פוגעת בהתאגדות העובדים בניגוד לחוק, ומתעמרת במוביליה[28]. על רקע זה תבעה ההסתדרות את הנהלת החברה על סך 15 מיליון ש"ח[29] אך הפסידה וחויבה בתשלום הוצאות בסך 300,000 ש"ח[30].
שיווק
עריכההג'ינגל "Get Busy With The Fizzy", שהופיע לראשונה בפרסומת ב-1979, הפך סיסמה פופולרית והיה מזוהה עם החברה, שהחליטה אף לאמצו כחלק מהלוגו שלה. ב-1996 החליטה לזנוח את הסיסמה ולא להשתמש בה יותר[31]. ב-2010 נעשה בסודהסטרים בריטניה שימוש מחודש בסיסמת פרסום זו, כחלק ממסע שיווק חדש בבריטניה.
החברה כיום
עריכההחברה פועלת ב-42 מדינות ברחבי העולם, בקרב כ-10 מיליון צרכנים. שווי השוק שלה הגיע במהלך 2011 לרמה של מעל מיליארד דולר[14][32].
בישראל מפיצה "סודהסטרים" גם את מכשירי סינון המים "בריטה".
כיום, המכשירים של החברה מיוצרים במפעל באזור התעשייה עידן הנגב והסירופים במפעל באשקלון.
בשנת 2020 ולאור התפרצות נגיף הקורונה והצורך המתמשך במכונות הנשמה אשר יסופקו לחולים, פיתחה חברת סודהסטרים מכונה המקלה על נשימה, ונכון לחודש יולי היא בהתנסות עם חולים אשר מתקשים בנשימה, לאו דווקא עקב הידבקות בקורונה. מטעם החברה נמסר כי אם השימוש במכונה יתחיל להיות נפוץ הם יתחילו בייצור המוני[33].[דרושה הבהרה]
קישורים חיצוניים
עריכה
אתר האינטרנט הרשמי של סודהסטרים (בעברית ישראלית)
סודהסטרים, ברשת החברתית פייסבוק
סודהסטרים, ברשת החברתית אקס (טוויטר)
סודהסטרים, ברשת החברתית אינסטגרם
סודהסטרים, סרטונים בערוץ היוטיוב- sodastream.com - אתר האינטרנט הראשי של סודהסטרים (באנגלית)
- סודהסטרים, באתר נאסד"ק
שי גל, החברה הישראלית שמוכרת בועות במיליארד דולר, באתר מאקו, 3 ביוני 2011; במקור, מתוך "אולפן שישי", חדשות ערוץ 2- ריכוז כתבות על סודהסטרים, באתר גלובס
- מיקי גרינפלד, ריקול בסודהסטרים: נציבות הבטיחות בארצות הברית מורה על החזר של 51 אלף בקבוקים, באתר כלכליסט, 22 בפברואר 2017
- הדר חורש, האקזיט הענק: סודהסטרים חיכתה לפפסי 4 שנים - והרוויחה, באתר וואלה, 21 באוגוסט 2018
ענת ג’ורג’י, הסיפור המרתק של סודהסטרים: מחברה שכמעט פשטה רגל - לעסק ששווה 3.2 מיליארד דולר, באתר TheMarker, 24 באוגוסט 2018- סודהסטרים: הבועות שהפכו למותג עולמי, באתר "חדשנות ישראלית"
- מיכאל יעקובסון, המפעל הראשון בכסיפה מבקש לתת לעובדות תחושה של מקום אחר, באתר Xnet, 2 באוגוסט 2020
הערות שוליים
עריכה- ^ 1 2 3 4 5 סודהסטרים אינטרנשיונל בע"מ: נתונים כספיים באתר מאי"ה.
- ^ גולן חזני, פרסום ראשוןמנכ"ל סודהסטרים אייל שוחט פורש אחרי 13 שנה בחברה, באתר כלכליסט, 6 בספטמבר 2023
- ^ מותג ה"סודהסטרים" נוצר ב-1903 על ידי חברה בריטית. החברה שייסדה את המותג נרכשה על ידי "סודהקלאב" הישראלית ב-1998. החברה "סודהסטרים אינטרנשיונל" שקיימת היום התאגדה באופן רשמי בשנת 2007, ומיד עם התאגדותה החליפו בעלי המניות בסודהקלאב את מניותיהם בסודהקלאב במניות של החברה החדשה
- ^ 1 2 Carbonated drinks: a report on the supply by manufacturers of carbonated drinks in the United Kingdom, Competition Comission, 15 באוגוסט 1991
- ^ SodaStream machines return, באתר הדיילי טלגרף, 8 בדצמבר 2009
- ^ סוף לבקבוקי המשקאות המשפחתיים, מעריב, 3 באוגוסט 1979
- ^ מרתה מייזלס, קסמים במטבח - נח אבל יקר, דבר, 24 בספטמבר 1979
- ^ מיכל הולצמן, הסודה בשיטת עשה זאת בעצמך, מעריב, 27 באוגוסט 1982
- ^ נווית זומר, מלחמת גז בגז, חדשות, 8 ביולי 1987
- ^ גולן חזני, יובל כהן לוקח את סודה קלאב לנאסד"ק, באתר כלכליסט, 9 בפברואר 2010
- ^ נווית זומר, יבואני סודה סטריס מקימים מפעל למכשירי סודה ביתיים, חדשות, 15 באוגוסט 1991
- ^ Food & Drink 1998, באתר UK Business Park
- ^ ליאת רון, פורטפוליו / דניאל בירנבאום, באתר גלובס, 9 ביוני 2011
- ^ 1 2 אפרת אהרוני, סודה סטרים עוברת מיתוג מחדש תחת אג'נדה ירוקה, באתר גלובס, 25 במאי 2011
- ^ 1 2 לילך סונין, "סודה סטרים" בדרך למעלה, באתר מאקו, 25 במאי 2011
- ^ טלי ציפורי, הבועות כבר שוות מיליארד ד': מה הסוד של סודה סטרים?, באתר גלובס, 19 במאי 2011
- ^ דרור רייך, עכשיו זה רשמי – סודהסטרים מודיעה על רישום כפול בתל אביב, באתר כלכליסט, 7 בדצמבר 2015
- ^ שיר רייטר, אחרי 12 שנה כמנכ"ל סודהסטרים: דניאל בירנבאום עובר לתפקיד היו"ר, באתר כלכליסט, 15 ביולי 2019
- ^ כתב אישום מרוכך נגד דניאל בירנבאום, לשעבר מנכ"ל סודהסטרים, באתר וואלה, 28 בדצמבר 2021
- ^ תומר גנון, מנכ"ל סודהסטרים לשעבר הודה והורשע בשימוש במידע פנים; ירצה חודשיים מאסר, באתר כלכליסט, 23 באוקטובר 2023
- ^ ניצן שפיר, בעקבות חנינת נשיא המדינה: דניאל בירנבאום ריצה 23 ימי מאסר בלבד, באתר גלובס, 19 בפברואר 2024
- ^ ערן אזרן, פפסיקו רוכשת את סודהסטרים ב-3.2 מיליארד דולר, באתר TheMarker, 20 באוגוסט 2018
- ^ אורנה יפת, סודהסטרים מפטרת כ-80 עובדים בישראל, באתר כלכליסט, 3 במאי 2023
- ^ דלית הלוי, הפגנה בוונקובר נגד "סודהסטרים", באתר ערוץ 7, 5 בנובמבר 2013
- ^ ניר צליק, סודהסטרים סוגרת את המפעל במישור אדומים, באתר ynet, 29 באוקטובר 2014
- ^ ניצן צבי כהן, עובדי סודהסטרים התאגדו בהסתדרות, באתר דבר העובדים בארץ ישראל, 21 בנובמבר 2016
- ^ ההסתדרות לסודהסטרים: חִזרו לשולחן המשא ומתן, באתר דבר העובדים בארץ ישראל, 15 במאי 2017
- ^ ניצן צבי כהן, מעקבים, איומים וגיוס משת"פים: כך ניסתה 'סודהסטרים' לשבור את התארגנות העובדים, באתר דבר העובדים בארץ ישראל, 16 ביוני 2017
- ^ ניצן צבי כהן, עדויות חמורות: הנהלת סודהסטרים גייסה עובדים במטרה לטרפד את ההתארגנות בחברה, באתר דבר העובדים בארץ ישראל, 22 במרץ 2017
- ^ אבישי גרינצייג, ביקורת חריפה נגד ההסתדרות: התביעה נגד סודהסטרים נדחתה, באתר גלובס, 3 בספטמבר 2020
ס"ק 43286-03-17 הסתדרות העובדים הכללית החדשה בא"י נ' סודה סטרים תעשיות בע"מ, ניתן ב-3 בספטמבר 2020 - ^ SodaStream Drops Get Busy With The Fizzy, באתר PR Newswire
- ^ שי גל 2, החברה הישראלית שמוכרת בועות במיליארד דולר, באתר מאקו, 3 ביוני 2011
- ^ יואב אבן, פיתוח חדש: "מכונת ההנשמה" המאולתרת של חברת סודהסטרים, באתר מאקו, 28 ביולי 2020